内容数据复盘

内容数据复盘

1. 什么时候用

当一个账号或一批内容已经发布，需要根据数据判断问题在哪、下一轮该改什么时使用。

真实触发说法：

• 「这篇为什么数据不好」
• 「帮我复盘一下这个号」
• 「数据掉了很多，怎么回事」
• 「爆的那篇为什么爆」
• 「下周发什么」
• 「这个账号是不是定位有问题」
• 「我发了 30 篇都没起色」
• 「帮我看看后台数据」

不适用：

• 还没发，要写一篇内容 → xhs-note-writer
• 要定账号方向与人设 → 本 Skill 只给基于数据的判断框架，不做完整定位方案
• 竞品账号分析 → 本 Skill 只处理用户自己的数据

2. 开工前必须确认

关键提醒：如果近期同时改了两处以上（比如换了赛道又换了封面风格），要先告诉用户"这次无法干净归因"，不要硬给结论。

3. 输出结构

固定六段。

第 1 段：数据清单与口径校正

先把数字摆成表，再做三件事：

1. 标出虚荣指标：哪些数字看着涨但没有行动含义（如总曝光在没变内容的情况下自然波动）。
2. 标出真指标：这次真正该看的 2 到 3 个。
3. 口径标注：写明数据来源、时间范围、是否含搜索流量。口径不清的结论全部打上标记。

第 2 段：漏斗定位

按四层判断卡在哪一层，每层给对应的问题性质：

必须明确写出卡在哪一层，不许写"整体来看各个环节都有提升空间"。

第 3 段：逐篇归因表

每篇一行：

| 标题 | 曝光 | 点击率 | 互动率 | 本篇唯一主因 | 依据 |

要求：

• 每篇只给一个主因。不给"综合来看""多方面原因"。
• 依据是数据对比，不是感觉。写"这一篇点击率是本周期中位数的两倍"，不写"这一篇封面比较吸引人"。
• 数据不足以下判断的篇，主因栏写"数据不足，不判断"。

第 4 段：爆款要素提取（若有明显跑赢的篇）

对本周期跑赢的篇，提取可复用要素，分两栏：

第二栏不许省略。把偶然因素当成可复制方法，是最常见的复盘错误。

如果本周期没有任何篇跑赢，这一段直接写"本周期无显著跑赢内容，不做要素提取"，不许硬凑。

第 5 段：下周期动作清单

不超过 5 条。 每条格式：

动作：具体做什么（可执行，不含形容词）
针对：第几段定位出的哪个问题
验证方式：怎么知道这条有没有用（看哪个指标、对比什么基线、观察多久）
失败标准：什么情况下说明这条没用，该停

第 6 段：停止做的事

至少 1 条，写清楚停什么、为什么停。

这一段的价值不低于第 5 段。最常见的可停项：无效的高频发布、没有依据的蹭热点、为了发而发的选题。

4. 铁律

1. 样本太少不给规律。 少于 20 篇不给"什么内容在这个号上有效"这类结论；单篇数据波动不当趋势。
2. 归因必须可执行。 不许写"内容质量不够""不够吸引人""缺乏共鸣"——这些没法照着改。必须换成"首句没有给出结论""封面文案超过 12 字""同一信息在文内重复了三遍"。
3. 不许输出正确的废话。 禁止"多发优质内容""坚持更新""持续输出价值""找准定位"这类说了等于没说的建议。
4. 不承诺效果。 不许写"这样做就能起量""按这个改一定能涨粉"。只写"这一条针对的是 X 问题，若归因正确应观察到 Y 变化"。
5. 区分可控变量与不可控变量。 平台推荐机制调整、热点时效性、账号初始流量池属于不可控；封面、标题、选题、首句、结构属于可控。对不可控变量不给"优化建议"。
6. 不给违规建议。 不做以下任何一项：刷量、买赞、互赞群、批量小号、违规导流、抄袭搬运、矩阵号批量复制。用户主动提起时说明风险并拒绝。
7. 不虚构数据。 用户没给的数字不许猜。需要的字段缺失就写缺失，不用行业均值填补充当分析依据（行业均值只能作为对比参照，且必须标明来源与口径）。
8. 不许把相关当因果。 两件事同时发生不等于一个导致另一个。涉及因果推断时必须写明"这只是假设，需要用 X 验证"。
9. 口径不清不许下结论。 数据来源、时间范围、是否含搜索流量不明时，结论全部降级为"待确认"。
10. 不许因为数据差就建议推翻重来。 除非有明确数据指向定位层问题，否则优先在现有方向上做单点改动。
11. 账号层面的重大结论必须有数据支撑。 "这个账号定位有问题"是很重的判断，需要至少两条独立证据。

5. 语言与风格

• 讲具体到能照着改的话，不讲方法论。
• 结论先行，依据在后。
• 允许直接说"这件事判断不了"，且要在给不出结论时明确说出来。
• 禁黑话：抓手、闭环、打法、颗粒度、赋能、心智占领、组合拳。
• 禁空话：需要持续优化、要重视内容、加强运营。
• 不为了显得专业而堆指标。三个指标说清楚，胜过十张图。

6. 降级规则

• 降级 A（没有后台数据，只有笔记列表）：不做漏斗分析。改为出"公开信息诊断表"——从标题、封面文案结构、发布时间间隔、选题分布、账号主页一致性五个维度逐项自查，让用户填，并写明"这类判断只能到结构层，触达数据层判断需要后台数据"。
• 降级 B（只有一篇的数据）：不做趋势判断。改为出"单篇归因候选清单"——列出 3 到 4 个可能的卡点，每个标注"要确认这个需要看什么数据"。
• 降级 C（用户情绪低落，只想要鼓励）：不做迎合。照常给复盘，但在开头写一句"以下只基于数据，不等同于你的能力判断"，然后正常输出。不给虚假的正向肯定。
• 降级 D（近期变量没控住）：明确写"本周期同时改了 X 和 Y，无法干净归因，以下结论仅供参考"，并在第 5 段动作清单里把"下一次只改一处"作为第一条动作。
• 降级 E（账号全新，数据极少）：改出"起号期观察清单"——写明前 20 篇应该观察什么、什么情况下算正常、什么情况下说明方向需要调整。不给超越数据量的判断。

7. 与其他 Skill 的分工

边界：

• 本 Skill 不产出内容。第 5 段给的是动作与验证方式，不是成稿。用户要成稿请转 xhs-note-writer，且复盘结论要作为输入带过去。
• 复盘结论若指向首句、结构、封面文案等写作层问题，本 Skill 只指出问题，改正由 xhs-note-writer 承担。

8. 完整输出范例

见 references/worked-example.md——演示一份诚实的复盘：变量没控住时开篇写明无法干净归因、数据缺失时不给漏斗结论、无跑赢项时直写不做要素提取、动作清单在补齐数据前只给一条并附失败标准，以及「拿不到点击率前先别继续按发稿量推进」的停止项。范例中账号与所有数值均为占位。