封面和标题别再说同一句话

最好各说一半。

观众在信息流里先看到封面，决定手指停不停；点进来之后，标题才开始起作用。这是两个曝光位，如果你让它们说了同一句内容，就等于白扔了一个。

分工不复杂。封面负责让人停下，所以放的是冲突或者结果，画面要有冲击力，字越少越好，因为在手机上被扫到的时间也就一两秒。标题负责给人看下去的预期，放的是封面上没说的那一半，通常是原因或者方法。

举个例子。封面写「这条片子我删了十七遍」，标题就可以写「删掉的都是同一类镜头」。一个吊好奇心，一个给干货承诺，合起来观众才愿意点，点进来也留得住。要是封面已经把结论讲完，标题再重复一遍，人就没有往下看的理由了。

有个检查办法很省事：先用手盖住封面上的字，只读标题，看它自己成不成立；再反过来盖住标题，只看封面。如果两边单独都成立、意思还完全一样，那就是撞了，改掉其中一个。

最后一个细节：封面上的字别超过十二个。超过这个数，在信息流里会被缩成一团，等于没写。